极光观点：

  • 美图占据拍照 P 图领域半壁江山，美颜相机美图秀秀潮自拍美妆相机均列前十
  • 广东成为 P 图第一大省，朝阳群众带领北京市荣登 P 图十大城市榜首
  • 米粉也是 P 图粉，小米手机成为拍照P图用户主要手机品牌
  • 拍照美颜已成套路，平均每个拍照P图用户安装 2.4 款同类 app
  • 7.4%的用户蜜汁迷恋 P 图，安装5款以上拍照 P 图 app

##CHAPTER 01 行业趋势

拍照 P 图 app 版图

根据极光数据研究院的数据统计，截至 11 月最后一周，拍照 P 图 app 超过 3400 款

  • 依靠“颜值经济”积累资本并在近期准备上市的美图公司在拍照 P 图 app 领域的实力雄厚

拍照 P 图 app 版图

美图公司：美图帝国崛起，2008 年成立以来积极在拍照 P 图领域开疆拓土

  • “颜值经济”成就了美图帝国的崛起，美图在依靠拍照 P 图领域的丰富产品线成为垂直领域绝对领导者。根据美图公司官网显示，目前其旗下有 13 款美图 app ，从 2012 年开始陆续上线，分别针对不同细分用户群体

2016 年拍照 P 图 app 用户规模及渗透率变化

极光数据研究院的数据显示，截至 2016 年 11 月底，拍照 P 图 app 行业市场渗透率为 47.4%，用户规模达 3.22 亿人，也就是说近半移动用户热衷照片美化

  • 拍照 P 图 app 行业市场渗透率为 47.4%，意味着每 100 个移动网民中有超过 47 人是该类 app 的用户

  • 拍照 P 图类 app 行业渗透率在过去 8 个月整体处于上升趋势，对比 4 月第一周，11 月最后一周的行业市场渗透率上升了 12.9%，用户规模从 2.35 亿扩大至 3.22 亿

##CHAPTER 02 竞品分析

2016 年 11 月拍照 P 图 app 市场渗透率 top 10

美图公司：拍照 P 图 app 领域的绝对市场领导者

  • 在极光数据研究院 11 月拍照 P 图 app 市场渗透率前十名中，美图公司旗下的美颜相机，美图秀秀，潮自拍，美妆相机及其于今年 3 月参与投资的 Faceu 激萌均在 top 10之列，占领拍照 P 图 app 领域半壁江山

  • 国内互联网巨头对拍照 P 图 app 市场也非常重视，腾讯旗下的天天 P 图，相册管家均进入 top 10

拍照 P 图 app 市场渗透率 top 10 app（DAU）

拍照 P 图 app 市场渗透率前十名中平均 DAU 最高的 app ：美图秀秀、美颜相机

  • 美图秀秀是拍照P图市场渗透率前十名中唯一一款平均 DAU 接近一千万量级的产品，其平均 DAU 为 961.21 万
  • Faceu 激萌和 SNOW 相机是两款功能相似的产品，均以识别人脸并根据用户动态进行面部图像捕捉和覆盖趣味贴图见长，截至 11 月最后一周，他们的市场渗透率分别为 3.1% 和 1.9% ，平均 DAU 分别为 118.03 万和 21.03 万

拍照 P 图 app 市场渗透率 top 10 app（日新增用户数量 ）

根据极光数据研究院的监测，美图公司凭借美图双雄——美颜相机和美图秀秀制霸整个拍照 P 图 app 行业，无论是日活跃用户数量还是日新增用户数量，这两款 app 都以一骑绝尘之姿，远超其他竞品

  • 日新增用户量能从一定程度反映 app 吸引新用户的能力，根据极光数据研究院统计，美颜相机和美图秀秀的日均新增用户量超过 80 万

  • PicsArt 日均新增用户量超过 30 万，其增量超过市场渗透率排名第三的天天 P 图，增势强劲

拍照 P 图 app 市场渗透率 top 10 app（30天留存率 ）

市场渗透率前十名中新增用户粘性最高的 app 分别为：PicsArt ，相机360，美颜相机

  • 极光数据研究院的数据表明，在一定程度上体现用户忠诚度的 30 天留存率这项指标上，Pics Art和相机360这两款非美图系 app 就以 70% 左右的平均值抢占了该指标的前两名。其中相机360还同时是市场渗透率 top 10 app 中日均使用频率最高和日均使用时长最长的 app，其强大的实力可见一斑

  • PicsArt 日均新增用户量超过 30 万，30 天留存率为 70.4%，或在产品体验方面有一定优势

拍照 P 图 app 市场渗透率 top 10 app（使用频率）

日均使用频率最高 app：相机360

拍照 P 图 app 市场渗透率 top 10 app（使用时长）

用户基数大的美图系 app，使用时长却是落后的

拍照 P 图 app 市场渗透率 top 10 重合度

每 100 个安装了美颜相机的用户中有接近 41 个用户同时安装了美图秀秀

  • 极光数据研究院还注意到，美图双雄的重合率高达 41%，而相机360与其他同类产品的重合率均不超过 16% ，说明相机360基本满足用户需求，忠诚度较高

用户安装拍照 P 图 app 数量分布

45.3% 用户只安装一款拍照 P 图 app

  • 平均每个拍照 P 图用户安装 2.4 款 app ，其中 45.3% 的用户只安装一款拍照 P 图类 app

  • 7.4% 的拍照 P 图用户对这一类型的 app 有“蜜汁”热爱，他们的移动设备会安装 5 款以上的拍照 P 图 app

##CHAPTER 03 人群画像

拍照 P 图 app 用户画像

年轻女性用户撑起了拍照 P 图市场的“半边天”

  • 拍照 P 图用户中有 58.8% 为女性，55.6% 的用户不到 30 岁

  • 拍照 P 图用户对音乐，书籍，旅游，美容美妆和直播聊天最感兴趣，流行时尚和二次元也是他们的共同话题

拍照 P 图 app 用户画像

根据极光数据研究院研究结果显示，安卓系统用户中 P 图 app 覆盖最多的是小米机型。

  • 拍照 P 图用户偏好度 top 10 手机型号中有 8 款来自小米，2 款来自三星

  • 4 款拍照 P 图类 app 进入偏好度 top 10：相机360，PicsArt，相片组合和美图秀秀

拍照 P 图 app 用户画像

根据极光数据研究院的海量数据显示，一线城市居民对拍照 P 图的热情更高。

广东成为全国 P 图第一大省，国内 11.9% 的拍照 P 图 app 用户来自广东。而朝阳群众则带领北京市荣登 P 图十大城市榜首。

  • 拍照 P 图 app 用户城市等级分布与全国网民分布基本一致，一线城市的用户对拍照 P 图 app 更感兴趣

美颜相机用户画像

美颜相机：83.1% 用户为女性，65.4% 用户不到 30 岁

  • 美颜相机中接近九成用户对音乐感兴趣，超过四成用户关注流行时尚话题，最偏爱的手机机型是红米 NOTE

美图秀秀用户画像

美图秀秀：广东用户占比 12.9%，其中广州用户和深圳用户分别占比 2.9% 和 2.6%

  • 美图秀秀用户男女比例约为 4：1，67.7% 用户不到 30 岁，接近九成为音乐爱好者，超过一半用户对流行时尚话题感兴趣

天天 P 图用户画像

天天 P 图：用户以年轻女性为主，接近九成用户为女性，超过七成用户不到 30 岁

  • 天天 P 图的用户使用新浪微博的比例比全国平均水平高出 22.9%

潮自拍用户画像

潮自拍：对 OPPO 手机情有独钟，偏好度 top 5手机型号中有 4 款来自 OPPO

  • 潮自拍的用户喜欢参与流行时尚，文艺小清新和校园社区相关的话题，最偏爱的应用是美颜相机

报告说明

  1. 数据来源
    极光数据研究院，源于极光云服务平台的行业数据采集和各类公开数据的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

  2. 数据说明
    拍照P图app包括美颜相机，美图秀秀等3475款应用

  3. 数据周期
    报告整体时间段：2016年1月-2016年11月

  4. 报告其他说明
    极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

关于极光

极光（ www.jiguang.cn ）是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动等公司。公司自 2011 年成立以来专注于为 app 开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯和短信验证码等开发者服务。至今我们已经服务了超过40万款移动应用，累计覆盖超过 50 亿个移动终端，月活跃用户超过 6 亿，产品覆盖了中国国内 90% 以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光广告服务和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。

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