极光品牌概述

极光（Aurora Mobile，纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于为开发者提供稳定高效的消息推送、一键认证以及流量变现等服务，助力开发者的运营、增长与变现。同时，极光的行业应用已经拓展至市场洞察、金融风控与商业地理服务，助力各行各业优化决策、提升效率。

十年来，随着公司战略，极光业务的不断优化拓展，极光品牌历经数次革新。目前的极光品牌体系是在旧有极光品牌体系中通过品牌重新定位，修改品牌标志，重新制定品牌应用规范工作而来的。

作为B端企业，极光品牌旨在向客户传递更为精准的营销信息，为极光业务赋能，助力市场推广和销售，以及向社会传达极光公司的企业精神内涵。

品牌建设，离不开统一的，一致的，规范化的品牌识别管理。

品牌识别体系是品牌设计的重要内容，品牌识别体系的视觉规范（Visual Identity System）作为品牌视觉形象管理的规范，约束对内对外传播的品牌视觉必须具有一以贯之的统一形象，凝聚独有的品牌认知，沉淀品牌的个性与气质，形成具有差异化的品牌力。

为了品牌识别的规范性和一致性，特此在AU Design中展示极光品牌识别规范的部分内容，仅供各位同事参考。需要说明的是，广义上的品牌识别，是指企业层面品牌识别，好比企业的一张名片，其核心作用是创建企业符号价值，凝聚企业品牌认知。而在实际的用户体验设计内容中，对于品牌的定义与企业品牌识别的定义会有所偏差。

在实际的品牌识别应用中，应该将企业品牌和产品品牌辩证区分看待。企业品牌识别体系和产品品牌应用体系，是辩证统一的，企业品牌更侧重企业识别的传达效果，产品品牌更侧重产品本身的业务价值体现。产品品牌应用相呈自企业品牌识别体系，而又独立于企业品牌识别。在具体的业务实践中，应遵循公司品牌识别体系的基础上，进行有针对性的拓展设计。

例如，企业品牌识别提供品牌标志的基本应用规范，规范了品牌识别的颜色，辅助色，辅助图形，字体应用等内容，在日常的品牌设计实践中，严格执行约定的规范，是品牌识别统一性的重要保障。

在产品实践层面，如果仅仅依据企业品牌识别规范进行视觉层面的构建，可能难以满足产品本身的业务价值诉求。比如，如果将品牌标准色严格应用于所有产品界面设计体系中，既可能无法满足界面语言的丰富性，从而无法提供更为友好的用户体验。

又比如，在产品平台，因为交互逻辑或界面设计语言表达的需要，在有关于品牌内容的展示中，如果存在违反企业品牌识别内容的展现，但又无其他解决方案时，就需要遵循统一，同一，相似的品牌设计原则，尝试进行差异化的设计。

总体而言，企业品牌识别体系和产品品牌应用体系，是一体两面的关系，二者所针对的应用场景不同，价值构建的目标有所差异，但综合而言，二者目的，又是合力为极光业务赋能，为产品销售赋能，助力实现企业利益最大化。

在日常工作实践中，既不能简单机械的套用品牌识别规范内容，亦不能偏离品牌识别约定的基本原则。具体问题仍要具体分析。