【极光洞察】跨境电商app七成受众为女性,年轻化趋势明显


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极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)针对跨境电商行业推出了洞察分析。尽管消费全球化的概念已经盛行多时,但由于关税、物流等因素的影响,购买海外商品一度被认为是“又贵又慢”的消费体验,消费者对于国外商品的需求也受到了较大的压抑。随着政策开放以及物流效率提升,消费者对于海外商品的需求再一次被唤醒,跨境电商业务也迎来了持续爆发期。

在下文中,极光大数据将从用户规模、安装习惯、用户特征和应用偏好度等多个维度,对跨境电商app发起全面洞察。

用户规模持续攀升,超九成用户仅安装1款跨境电商app

极光大数据的统计结果显示,过去一年跨境电商app的用户规模处于快速增长阶段。截至今年9月份,跨境电商app的用户规模达到2,983万,与去年同期相比增长了128.41%。从行业渗透率曲线的走势看来,跨境电商app的增长趋势短期内还会得到延续。

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在过去一年,跨境电商app在用户人均安装数量上的波动并不显著。截至今年9月份,跨境电商app的用户人均安装数量为1.1款,与去年同期基本持平。

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用户安装数量分布结果显示,截至今年9月份,有92.07%的用户只会在设备上安装1款跨境电商app。安装数量达到2款的用户占比为6.72%,只有1.21%的用户会安装3款及以上的跨境电商app。

从上述数据可以看出,跨境电商app行业目前仍处于快速发展阶段,其行业渗透率仅为2.71%,与综合电商平台相比仍处于较低水平,增长空间广阔。在用户红利仍存在空间的情况下,各平台围绕用户的争夺尚未达到白热化,用户人均安装数量也并未因为补贴机制的引入而出现激增。

女性用户占比超七成,北上广最多“海淘客”

根据极光大数据的统计结果,跨境电商app用户中女性占比要显著高于男性。截至今年9月份,女性用户在跨境电商app中的占比达到77.1%,与去年同期相比增加了7%。

用户年龄分布结果显示,跨境电商app的用户年龄结构与去年同期相比呈现出更加年轻化的趋势。截至今年9月份,跨境电商app的用户中25岁及以下的用户占比为34.2%,较去年同期上升了4.6%。

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在过去一年,新一线城市成为了跨境电商app最重要的用户增长来源。根据极光大数据的统计结果,截至今年9月份,新一线城市在跨境电商app中的用户占比达到26.1%,较去年同期上升了3.2%。在跨境电商app中,二线及以上城市的用户占比超过六成。

根据极光大数据的统计结果,北京和上海在跨境电商app中的用户占比要显著高于其它城市,所占比例分别为5.01%和4.69%。排在第三位的是广州,其用户占比为3.15%,其余城市的用户占比均不足3%。

网易考拉、环球捕手和别样成最受偏好跨境电商app,旅游出行最偏好马蜂窝

在跨境电商app中,用户偏好度最高的是网易考拉海购、环球捕手和别样,随后是豌豆公主、洋码头和TPS商城。此外,洋葱海外仓、一条、get和iHerb中国也成功跻身用户偏好度榜单前十位。

在跨境电商以外的移动购物app中,最受跨境电商app用户偏好的是小红书、闲鱼和亚马逊,当当和网易严选也有着较高的用户偏好度。在金融理财领域,跨境电商app用户最偏好招商银行掌上生活、招商银行和云闪付。而在旅游出行领域,最受目标人群偏好的是马蜂窝旅游、铁路12306和Airbnb爱彼迎。

在生活服务领域,跨境电商app受众最偏好饿了么、下厨房和肯德基,紧随其后的是大众点评和口碑。在新闻资讯类app中,目标人群最偏好虎扑、爱豆IDOL和即刻。在社交网络领域,豆瓣、百度贴吧和新浪微博最受目标人群偏好。


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